En Señor Lobo & Friends contamos desde hoy con Pilar Larrea, quien se incorpora a nuestra agencia como Senior Advisor especialista en Comunicación Corporativa y de marcas, gestión de crisis y recuperación de la reputación.

Experiencia en comunicación y gestión de crisis

Pilar Larrea ha forjado su carrera profesional principalmente en la industria del ocio y entretenimiento y gran consumo, especialmente en alimentación y bebidas. Comienza su trayectoria en Canal Satélite Digital como Directora Comercial y de Marketing en Canal C:. Desde ahí se incorpora a Diageo en el año 2002 como Brand PR Manager de marcas como J&B, Cacique, o Johnnie Walker. Y a lo largo de 12 años desempeña diferentes roles y logros. Un ejemplo es el desarrollo de una pionera agenda de Consumo Responsable de alcohol en la industria de Spirits en España. Además, asume la Dirección de Comunicación Corporativa hasta llegar a su última etapa como Directora de Asuntos Corporativos. Integrando todas las funciones de comunicación Externa, Interna y Asuntos Públicos.

En junio de 2015 y tras el incendio de la fábrica más importante de Campofrío, Pilar se incorpora a Campofrío Food Group como Directora de Comunicación Externa en Europa. Liderando la estrategia de Comunicación Corporativa, de marcas y de Asuntos Públicos. Pilar ha gestionado con éxito la recuperación de la reputación de la compañía tras la crisis ocasionada por el incendio de noviembre de 2014. Hasta la reconstrucción e incorporación de sus trabajadores a la nueva fábrica. Así como las visitas institucionales y la inauguración por parte de S.M. El Rey. Además, instauró un sistema de escucha activa y gestión inmediata de issues en Europa, evitando crisis de comunicación. Durante su permanencia en Campofrío Food Group, lideró diferentes proyectos premiados en Comunicación de las marcas Campofrío y Pavofrío. Entre otros, la campaña de ‘Deliciosa Calma’ o ‘La tienda LOL’ de las pasadas navidades.

Incorporación de Pilar Larrea como senior advisor

Para Pilar Larrea, su incorporación a Señor Lobo & Friends “supone un paso muy importante en mi carrera: la oportunidad de trabajar con profesionales de alto nivel en la gestión de crisis y colaborar en proyectos de comunicación en un momento en el que la prevención y el cuidado de la reputación es clave para cualquier negocio”.

Según Luis Serrano, Director General de Señor Lobo & Friends, contar con una profesional con la trayectoria de Pilar “resulta clave para aportar valor a nuestros clientes, principalmente en el campo de la recuperación de reputación post crisis, donde Pilar ha demostrado su buen hacer como refleja que Campofrío pasara de ocupar el puesto 70 en 2015 en el Ranking MERCO a posicionarse en el lugar 30 en 2019”. Para María Luisa Moreo, Directora General de Señor Lobo & Friends, “Pilar Larrea es un valor seguro para nuestra agencia tanto desde el punto de vista profesional como humano, dado que comparte nuestro compromiso ético y abraza la prevención como estrategia clave del negocio”.